최근 연예계의 중요한 사업 분야는 팬덤 플랫폼이다.
팬덤 플랫폼은 K팝 팬덤 문화, 기술, 미디어 산업 등 다양한 요소가 융합된 결과물이다.
팬덤 문화를 오프라인에서 온라인으로 옮기고, 여러 채널에 분산된 팬 활동을 하나의 플랫폼으로 집중시키는 데 기여했다.
이제 팬덤 문화의 필수 요소가 된 팬덤 플랫폼은 어떻게 진화해 왔나?
모바일 팬덤 플랫폼 시대로 가다!
팬덤 플랫폼은 아티스트와 팬이 만나는 온라인 소통 채널이자, 상품과 서비스를 구매하고 소통이 이루어지는 공간이다.
팬 활동에 참여하려면 스마트폰에 팬덤 플랫폼 앱을 설치하고, 좋아하는 아티스트를 구독해 콘텐츠를 확인해보세요. 손에 쥘 수 있을 만큼 가까이서 촬영한 아티스트의 영상을 감상하고, 아티스트에게 직접 메시지를 보내보세요. 정보를 받아 팬활동을 즐기실 수 있습니다.
한국의 주요 팬덤 플랫폼은 SM 엔터테인먼트의 Dear You Bubble과 Hive의 위버스입니다.
위버스에서는 아티스트가 남긴 스토리에 댓글을 남기고 다른 팬들과 소통할 수 있습니다.
콘서트 티켓이나 굿즈도 구매할 수 있어요. Dear You Bubble의 핵심은 아티스트와 일대일 메시지를 주고받는 능력입니다.
더 이상 멀리서 아티스트를 지켜보는 것이 아니라, 스마트폰을 통해 아티스트와 지속적인 대화를 나눌 수 있는 이 기능에 많은 팬들이 기대하고 있습니다.
디지털 팬덤 플랫폼의 핵심기술
팬덤 플랫폼은 디지털 기술로 만들어진 가상의 공간이라고 볼 수 있다.
스마트폰을 중심으로 팬과 아티스트 간의 소통을 극대화하고, 콘텐츠를 제공하고 소비하는 방식으로 발전하고 있습니다.
대부분의 일반 플랫폼에서는 간단한 일대일 메시징 기능이나 실시간 라이브 기능을 제공할 수 있습니다.
따라서 각 플랫폼의 차별화를 위한 특화된 서비스와 기술적 우위가 중요해졌습니다.
특히 ‘제너레이티브 AI’를 활용하면 더욱 다양한 콘텐츠 제작이 가능하다.
아티스트의 대화 패턴을 학습함으로써 실제 대화와 유사한 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
제공될 수도 있고, 실시간 답변이 가능할 수도 있습니다.
또한, 사용자를 위한 메타버스 공간을 구성하고 경제 활동이 이루어질 수 있도록 꾸밀 수도 있습니다.
메타버스 내에서는 유저들이 아이템과 재화를 생산하고 판매할 수 있는 경제 활동 구조까지 만들어가고 있다고 한다.
팬덤 플랫폼과 한국형 메타버스의 미래 VR 가상현실, AR 증강현실 기술이 진화하고 있으며, 가상 아이돌은 디지털 팬덤 플랫폼뿐만 아니라 지상파 방송에서도 볼 수 있다.
가상 아이돌의 세계에서는 ‘감정적 스토리’가 성공의 열쇠다.
필수적인 요소가 될 것입니다.
또한 플랫폼은 팬들이 서비스 내에서 팬심을 잃지 않도록 지속 가능한 아이디어를 끊임없이 고민하고 있다.
메타버스에는 AR(증강현실) 등 특수 기능을 추가하거나 경제 활동을 가능하게 하는 팬덤 플랫폼이 추가된다.
최신 기술을 활용한 특화된 기능이 계속 추가될 것으로 예상된다.
앞으로 인공지능과 블록체인이 활발히 활용된다면 팬덤 플랫폼 역시 새로운 세대로 진화할 것이다.